Юрий МЕШКОВ, редактор отдела туризма
Всего четыре года понадобилось Московской международной выставке "Путешествия
и туризм" (известной в мире под аббревиатурой MITT - Moscow International
Travel & Tourism Exhibition), чтобы войти в тройку крупнейших, пропустив
вперед лишь такие признанные смотры мирового туризма, как Лондонская и
Берлинская биржи.
Постоянно растущий интерес к туристам из России легко объясним: только в прошлом году в странах дальнего зарубежья побывали без малого 3,5 миллиона наших соотечественников, истратив за границей около 11 миллиардов долларов (это примерно два процента от затрат на туризм во всем мире).
Желание заполучить к себе в гости побольше россиян привело в конце марта в выставочный комплекс на Красной Пресне около 900 фирм и компаний, представляющих турбизнес многих стран мира. Красочно оформленные стенды и целые павильоны государств - традиционных партнеров российских турфирм и стран, только прокладывающих дорогу на наш рынок, каждый по-своему привлекали гостей MITT. Прохаживаясь по многочисленным выставочным"улицам", где новый "дом" - новая страна, посетители невольно оказывались в роли арбитров, оценивающих оригинальность оформления стенда, изобретательность его хозяев в рекламе своих туристских возможностей. На выставке давали концерты фольклорные ансамбли, проходили дегустации элитных вин, сыров, экзотических фруктов, в режиме non-stop демонстрировались разнообразные рекламные видеофильмы, которых вполне хватило бы на достойный кинофестиваль.
Хорошая реклама, как известно, требует немалых затрат. Вот данные исследования, проведенного Всемирной туристской организацией (ВТО). По затратам на туристскую рекламу уверенно лидирует Австралия (87,9 млн. долларов США). Далее идут Великобритания (78,7), Испания (78,6) и Франция (72,9). Для сравнения, годовой бюджет российского Госкомитета по физической культуре и туризму составляет всего около 6 млн. долларов. Стоит ли удивляться тому факту, что в рейтинге популярности стран, с точки зрения туризма, Россия значится лишь в третьем десятке?
Чрезвычайно интересен и другой показатель, приведенный все в том же недавнем исследовании ВТО: по соотношению доходов, которые принес каждый вложенный в рекламу туризма доллар, в лидерах оказалась Франция. В 1996 году один затраченный на рекламу доллар здесь принес 375 долларов дохода. В Испании этот показатель составляет 1:319 долларов, а вот в Австралии - всего лишь 1:78 долларов.
Для посетителей MITT - это праздник, красочное шоу с множеством сюрпризов и приятных неожиданностей как, например, розыгрыш лотереи, где призом может оказаться бесплатная поездка на один из популярных курортов. Для участников выставки, специалистов в области туризма, журналистов выставка - это прежде всего деловые контакты, новые, перспективные знакомства. Так, один из рабочих дней MITT для Национальной туристской ассоциации (Россия) и Регионального совета по туризму Эльзаса (Франция) ознаменовался подписанием соглашения о долгосрочном сотрудничестве. А значит, у российских туристов вскоре появится больше возможностей открыть для себя Эльзас - один из живописнейших уголков Франции.
Во время работы выставки к стенду Египта были приглашены призеры блицтура,
проведенного журналом "Вокруг света" по этой стране древней культуры.
Наших 
победителей
приветствовали консул по туризму Посольства Арабской Республики Египет
в России Саид Нофал, заместитель председателя Госкомитета РФ по физической
культуре и туризму Сергей Шпилько и главный редактор журнала "Вокруг
света" Александр Полещук.
...Еще не успели разъехаться гости MITT-4, а в туристской прессе уже замелькала реклама MITT-5, приглашающая в Москву в марте 1998 года. Раз так, значит, индустрия туризма развивается. А главное, прошедшая MITT показала, что россияне стали куда более требовательно, чем прежде, относиться к выбору места отдыха. И для российских и иностранных туристских агентств это дополнительный и очень мощный стимул для совершенствования своей работы на нашем рынке.
Впервые на выставке MITT'97 был представлен раздел "Внутренний туризм", о существовании которого многие начали уже забывать. Между тем, одна из причин отсутствия на предыдущих московских турвыставках стендов, рекламирующих отечественные курорты, детские базы отдыха и пансионаты, - высокая стоимость участия в подобных международных смотрах. У многих российских туркомплексов таких средств на рекламу сейчас попросту нет.
В этом году организаторы MITT пошли навстречу российскому туризму, предоставив значительные льготы на аренду выставочных площадей. Таким образом, санаторно-курортные управления местных администраций получили шанс самостоятельно выйти на мировой рынок туристских услуг. А у посетителей выставки появилась возможность совместить планируемый отдых на юге с лечением в знаменитых российских здравницах.
Возрождается в России и детский туризм. Причем понимание необходимости этого вида отдыха, наконец, проявилось на государственном уровне. Выступая на пресс-конференции, устроенной по случаю открытия MITT'97, г-н Шпилько назвал возрождение детских экскурсионных поездок по России в числе важнейших направлений развития отечественного туризма. "Каждый школьник должен узнать не только свою малую Родину, - подчеркнул заместитель председателя Госкомитета РФ по физической культуре и туризму, - но обязательно побывать в Москве, познакомиться с достопримечательностями российской столицы".
